Koncept digitalnega oglaševanja

Arbitronova raziskava se osredotoča na različne načine oglaševanja digitalnega oglaševanja v nakupovalnem centru. Na obljudenih mestih (vhodi, hodniki, pomične stopnice, mesta s hrano...) v nakupovalnem centru so nameščeni številni video zasloni. Na zaslonih se predvaja vsebina, neposredno namenjena obiskovalcem centra.

Cilj raziskave je bil izmeriti zaznavanje in dojemanje potrošnikov glede video oglaševanja v nakupovalnem centru ter potencial oglaševalskega medija. Arbitron je potrošnike povprašal o oglasih določenih znamk, ki so se pojavile na zaslonih, in jih primerjal z istimi oglasi, ki so se predvajali na TV.

Raziskava pokaže veliko naklonjenost oglaševanju v nakupovalnem okolju. Prikazuje porast v priklicu televizijskih oglasov, ki so bili predvajani v novem in drugačnem okolju - nakupovalnem centru.